Skip to content
reklama
reklama

Sověti platili za Pepsi Colu ponorkami

blank

Nikita Chruščov opatrně přiblíží kelímek k ústům. Nedůvěřivě si lokne doušku sladké hnědavé tekutiny. Chvíli ho převaluje na jazyku a polkne. Fotoaparáty cvakají. Lepší reklamu si Pepsi Cola nemůže přát.

Studená válka zažívá lehké oteplení a její hlavní aktéři, USA a SSSR, se po vzájemné domluvě amerického prezidenta Dwighta D. Eisenhowera (1890–1969) a prvního tajemníka ÚV KSSS Nikity S. Chruščova (1894–1971) nenápadně oťukávají.

blank
Nikita Chuščov a Dwight D. Eisenhower (na snímku s manželkami) se zasadí o oteplení sovětsko-amerických vztahů.

Nejdříve Sověti uspořádají svoji výstavu v New Yorku a potom na oplátku proběhne v roce 1959 americká výstava v Moskvě. Samozřejmě za účasti významných hlav včetně tehdejšího amerického viceprezidenta Richarda Nixona (1913–1994). Před zahájením výstavy se během noční party na americkém velvyslanectví v Moskvě k Nixonovi přitočí Donald M. Kendall (*1921), tehdejší šéf mezinárodní divize Pepsi Coly. „Můžete mi prokázat malou službu?

Zkusil byste přimět pana Chruščova, aby ochutnal náš nápoj?“ mrkne na něj spiklenecky. Nixon kývne. Když jsou ve hře americké obchodní zájmy, nic není nemožné. 24. července 1959 svůj slib splní.

blank
Donald M. Kendall stojí v pozadí poněkud kuriózního obchodu.

Litr za litr

Po ostré diskuzi s Nixonem o tom, zda je lepší komunismus, nebo kapitalismus, má už Chruščov v puse notně vyprahlo. Když mu kdosi z doprovodu amerického viceprezidenta nabídne papírový kelímek s limonádou, ani se nebrání.

Odvážně okusí hlt imperialistického moku. Nixon spokojeně stojí za ním a nadšený Kendall už drží další rundu. Výrobce limonády si mne ruce. O takové reklamě se mu ani nesnilo. Roku 1972 pak Pepsi Co. uzavírá se Sovětským svazem smlouvu o dodávkách svého perlivého nápoje.

Transakce má ale jednu stinnou stránku. Hodnota sovětského rublu je v porovnání s americkým dolarem mizivá, navíc ho zákon zakazuje vyvážet do zahraničí. Obě strany se proto dohodnou na zajímavé směně.

Nápoj za nápoj, hezky jedna ku jedné. Za litr kolového sirupu, který se bude v SSSR ředit, stáčet a lahvovat, litr tradiční vodky Stoličnaja.

blank
Pravá Stoličnaja za Pepsi Colu. Hezky jedna ku jedné.

Rychlé odzbrojení

Všichni jsou spokojení – ovšem jenom do chvíle, než situaci v 80. letech 20. století zkomplikuje sovětsko-afghánská válka. Američané kvůli ní vyhlašují na SSSR embargo. Co teď? Naštěstí je po ruce vtipné řešení.

Po delších jednáních má vodku nahradit 17 ponorek, tři bitevní lodě a také ropné tankery. „Odzbrojujeme Sovětský svaz mnohem rychleji než vy,“ vtipkuje v roce 1989 Kendall na adresu bezpečnostního poradce amerického prezidenta George Bushe staršího (1924–2018). Radost z kontraktu v hodnotě tří miliard dolarů mají i Sověti. „Každé větší město v SSSR bude mít svůj stáčecí závod Pepsi Coly,“ plánuje nadšeně Anatolij Beličenko ze sovětské obchodní komise. Jeho sen ale brzy skončí v troskách…

blank
Rusové si Pepsi Colu oblíbí.

Každý chce něco pro sebe

Rozpad Sovětského svazu v roce 1991 znamená pro Pepsi Co. zlý sen. Nedokončené lodě, které jsou předmětem obchodu, stojí v loděnicích, jež nyní patří Ukrajině. O slovo se hlásí i Bělorusko, které mělo dodávat láhve na nápoje.

Snad každý z nástupnických států SSSR chce zkrátka z uzavřeného obchodu něco urvat a nelehké situace Pepsi Co. využívají další konkurenční žraloci.

Foto: Wikimedia Commons, wallpaperflare.com, pikist.com, whowhatwhy.org
Právě v prodeji
reklama
Sdílej!
Komentáře
Další články z rubriky Historie
Zobrazit více …

Nenechte si ujít další zajímavé články

Plánuje se Soukupem brzy založit rodinu?
nasehvezdy.cz

Plánuje se Soukupem brzy...

Vztah AGÁTY...
Mám dítě, ale ne muže
skutecnepribehy.cz

Mám dítě, ale ne muže

Už jako malá jsem si přála mít...
V mexických pralesích údajně obchází nebezpeční démoni
enigmaplus.cz

V mexických pralesích údajně...

Ve folkloru středního Mexika se vyskytují nebezpečné...
Ušijte si originální bytové doplňky a dekorace
panidomu.cz

Ušijte si originální bytové...

Originální kousky, které si ušijete sami, dodají...
Opravdu má Matonoha mladší milenku?
nasehvezdy.cz

Opravdu má Matonoha mladší...

Má doma krásnou manželku, ale...
Domažlice, srdce Chodska
epochanacestach.cz

Domažlice, srdce Chodska

Město Domažlice a celá...
Italská sekaná s paprikami a olivami
tisicereceptu.cz

Italská sekaná s paprikami...

Když se řekne sekaná, vybaví se nám nejspíše...
Jak se rozhoduje buňka?
epochalnisvet.cz

Jak se rozhoduje buňka?

Prestižní evropský grant – ERC...
Le Chaton: Podzimní péče o pleť s leknínem a malinami
iluxus.cz

Le Chaton: Podzimní péče o...

Aby pleť po letním slunění vypadala dobře i...
Spadl život na Zemi z vesmíru?
enigmaplus.cz

Spadl život na Zemi z vesmíru?

Mezi úvahami, které se věnují teoriím vzniku...
Tichomořské sídlo Matta Damona
rezidenceonline.cz

Tichomořské sídlo Matta Damona

Poprvé za celá desetiletí se věhlasný...
Budoucnost ve jménu fenoménu H2: Honba za nulou
21stoleti.cz

Budoucnost ve jménu...

Je na prvním místě periodické tabulky. Je...