Dnes jde o oblíbený nápoj spojený s létem, i když výživoví odborníci také varují, kolik cukru obsahuje. Když se v květnu roku 1886 začíná v lékárně v Atlantě prodávat nápoj nazvaný Coca-Cola ze začátku nemá ustláno na růžích.
A to přesto, že se záhy objeví také reklama, která má prodej kouzelného nápoje podpořit.
Jenže jak se ukáže, příliš nefunguje. Vynálezce nápoje americký lékárník John Pemberton (1831–1888) během prvního roku prodeje vydělá jen 50 dolarů (25 dolarů stál nejstarší fotoaparát Kodak, jenž se začal prodávat roku 1896).
To nestačí ani na pokrytí nákladů na reklamu, která stála 70 dolarů. Nakonec v roce 1888 prodá recept obchodníkovi Asovi Candlerovi (1851–1929), který už rok předtím vstoupil do jeho firmy.
Sklenička zadarmo
Candler na rozdíl od Pembertona ví, co na zákazníky platí. Aby si jeho zboží zapamatovali, musí ho vidět úplně všude.
A tak se červené logo Coca-Coly objevuje nejenom na láhvích, jejichž typický tvar je známý od roku 1891, ale také na kalendářích nebo dokonce vějířích. Candler nechá natisknout také kupony, které mohou lidé vyměnit za skleničku nápoje zdarma.
Šikovný marketingový tah se mu vyplatí. Správně odhadne i to, že si značku nesmí nechat ukrást. Právě proto se roku 1893 zastaví na patentovém úřadu, kde si nechá nápoj zaregistrovat.
„Coca-Colu budou pít celé Spojené státy,“ prohlašuje sebevědomě Candler a už v roce 1895 otevírá další továrny v Chicagu, Dallasu a Los Angeles. Tato vize se brzy stane skutečností.
Snímek z otevřené knihy
Recept na Coca-Colu je už od svého vzniku přísně střeženým tajemstvím. Od roku 1919 je uložený v trezoru v bance Sun Trust Bank v Atlantě. Přesné složení mají znát vždy jen dvě osoby na světě.
Jenže v roce 2011 objeví američtí novináři 32 let staré atlantské noviny se snímkem otevřené knihy. Na přetisku dvoustrany je soupis všech ingrediencí používaných do Coca-Coly včetně jejich množství.
Údajně jde o přepis receptu, který provedl sám John Pemberton. V jeho pravost věří i současný americký historik Mark Pendergrast, jenž se dějinami tohoto nápoje zabývá.
