Domů     Obchod století: Proč platil Sovětský svaz za Pepsi v torpédoborcích?
Obchod století: Proč platil Sovětský svaz za Pepsi v torpédoborcích?
1.10.2018

„Buď společenský, dej si Pepsi!“ nabádá reklamní slogan Američany na konci 50. let. Brzy nato vyvolá senzaci fotografie z výstavy v Moskvě. S viceprezidentem Nixonem po boku na ní lídr Sovětského svazu usrkává Pepsi. „Chruščov chce být společenský,“ stojí pod obrázkem.

Od smrti Stalina uběhne teprve šest let, když jeho progresivní nástupce, Nikita Sergejevič Chruščov (1894-1971), uspořádá v létě roku 1959 v Moskvě Americkou národní výstavu.

Šanci ohromit nové potencionální odbytiště si nenechá ujít na 450 amerických společností. Je to ale firma PepsiCo, která skutečně chytne příležitost za pačesy.

Vosk na boty

Coby zástupce značky Pepsi přesvědčí Donald M. Kendall (*1921) amerického viceprezidenta Richarda Nixona (1913–1994), aby Chruščovovi kelímek s limonádou na výstavě nabídl. A Nixon nezklame. Dne 24. července dojde mezi oběma politickými lídry k tzv.

„kuchyňské debatě“ o výhodách kapitalismu versus komunismu, která se odehraje v zátiší vystavených praček, myček a sporáků. Nabídka svlažení hrdla bohatě sycenou limonádou nemůže přijít ve vhodnější dobu než po plamenné diskusi.

Chruščovův syn vzpomíná, že první lok Pepsi připomínal svým odérem vosk na boty. Limonádu si ale každý zapamatuje – právě díky slavné fotografii z ochutnávky, která obletí svět.

„Chruščov chce být společenský.“ Slavná fotografie, která oblétne svět.
„Chruščov chce být společenský.“ Slavná fotografie, která oblétne svět.

Trable s rublem

Pro Kendalla to znamená triumf a vražení boty mezi rám a dveře sovětského trhu. Celý se dovnitř napasuje s rokem 1972, kdy domluví pro firmu monopol kolové limonády v zemi.

Tím se stává první kapitalistickou značkou vyráběnou v SSSR. Jeho největšímu rivalovi, firmě Coca-Cola, nezbude než čekat za zabouchnutými dveřmi až do roku 1985. Do SSSR bude napříště mířit kolový koncentrát, který se na místě zředí vodou a nalahvuje.

Jde zde ale háček – rubl je tou dobou za hranicemi bezcenný, nadto je jeho vývoz ilegální. Čím tedy zaplatit? Kendalla napadne řešení: Bude dovážet kolový sirup výměnou za místní Stoličnaja vodku a její distribuční práva ve Spojených státech. Spravedlivě, litr za litr.

Od vodky k ponorce

A obchod funguje. Do konce 80. let už pijí Rusové kolem miliardy lahví Pepsi ročně. Po vypuknutí sovětsko-afghánské války je ale Kendall nucen přijít s alternativou. Ta se nakonec ukáže ještě bizarnější než obchod s vodkou:

PepsiCo koupila od Sovětů 17 ponorek (každou za žalostných 150 000 dolarů), křižník, fregatu a torpédoborec. Také nakoupila nové sovětské tankery (k převážení oleje, nikoli nápojů),“ píšou roku 1989 The New York Times.

Za milovanou Pepsi nyní Sovětský svaz platí v bitevních lodích. „Odzbrojujeme Sovětský svaz rychleji než vy,“ rýpne si Kendall na adresu amerického poradce národní bezpečnosti. PepsiCo má sedmou největší bojovou námořní flotilu na světě.

Donald Kendall po levé straně, usměvavý a spokojený. Pepsi jeho zásluhou dobývá Sovětský svaz.
Donald Kendall po levé straně, usměvavý a spokojený. Pepsi jeho zásluhou dobývá Sovětský svaz.

Obchod století

V roce 1990 má přijít skutečný obchodní majstrštyk. Kontrakt v celkové hodnotě přes 3 miliardy dolarů, zahrnující výstavbu 10 ropných sovětských tankerů, má být největším kdy uskutečněným obchodem mezi americkou společností a Sovětským svazem.

A pak zničehonic celá ta věc byla na kousky – na stovky kousků,“ vzpomíná Kendall. Než se stihne „obchod století“ uskutečnit, jeden z partnerů, Sovětský svaz, zanikne.

Místo jednoho státu nyní musí PepsiCo vyjednávat s 15 státy, a žádný z nich nechce přijít zkrátka. Jenže na tomhle písečku už nehrabe jenom Pepsi. Trvá jen několik let, než se Coca-Cola stane nejoblíbenější limonádou v Rusku. To ale nic nemění na tom, že Pepsi byla tou první.

Leonid Brežněv se v roce 1976 přijde podívat do první fabriky na americkou limonádu v Sovětském svazu. Zařízení je údajně nejmodernější továrnou Pepsi na světě.
Leonid Brežněv se v roce 1976 přijde podívat do první fabriky na americkou limonádu v Sovětském svazu. Zařízení je údajně nejmodernější továrnou Pepsi na světě.
Foto: chscommunicator.com cdni.rbth.com whowhatwhy.org
Související články
Záhady a tajemství
Usměvavý Jan Pavel I.: Nechá papeže zavraždit jeho nástupce, zednáři či mafie?
Je přesná jako hodinky, krátce po páté přinese ke dveřím ložnice šálek espressa. Jenže dnes je něco jinak, protože i po deseti minutách stojí hrneček na svém místě. Několikrát zaklepe, pak vstoupí pomalu dovnitř. Rozsvícená lampička ozařuje nehybné tělo s malým úsměvem ve tváři. S bohulibým výrazem vládne Vatikánu Jan Pavel I. (1912–1978). Vcelku rychle se jeho […]
Záhady a tajemství
Velký bratr tě vidí úplně všude! Slouží sociální sítě ke špehování nepohodlných lidí?
Žijeme v digitálním věku. Nakupujeme on-line, vyhledáváme informace v digitální formě a využíváme také sociální sítě, jejichž prostřednictvím komunikujeme s přáteli. Ale co když naše soukromé psaní a vyhledávání na internetu není zase tak privátní? Co když je v hledáčku třeba tajných služeb? „Přímo od svého stolu bych mohl sledovat komunikaci kohokoli z vás či vašeho […]
Záhady a tajemství
Skandál Vatileaks: Bují kolem papežů zkaženost?
Je sychravý konec ledna roku 2012. Mnoho vatikánských kněží tráví poklidný večer, když se jim na mobilech objeví krátká zpráva: „Zapněte si kanál La7!“ Právě na něm běží speciální pořad s názvem GliIntoccabili – Nedoknutelní. Objeví se v něm i dopisy arcibiskupa Carla Maria Vigana (*1941), který si stěžuje na pletichaření a korupci v nejbližším […]
Záhady a tajemství
Zaprodal se stavitel pražského kostela čertovi?
Bojíme se, když přijde čert, začíná nám být poněkud vlhko, jakmile se mluví o vodníkovi. Zároveň toužíme nalézt poklad přísně střežený na starém hradě. Staré pověstí nám učarovaly. Může na nich být něco pravdy, nebo jde jenom o smyšlenky?  „Nevíme, zda se vše odehrálo tak, jak to popisuje Kosmas a jeho následovníci. Nesnažíme se odpovědět […]
reklama
svět zločinu
Alkoholička Irina: Kvůli pití vraždí babičky
Alkoholu propadne už jako dítko na prahu dospívání a její matka s otcem jsou následně zbaveni rodičovských práv. Rusce Irině Gajdamačukové (*1972) to ale dvakrát nevadí. S pocitem volnosti se přestěhuje do Sverdlovské oblasti, kde si časem najde i manžela. Budou mít dvě děti, ale… Irina všechny peníze utrácí jen za alkohol. Nakonec jí muž […]
Monsignor Pětistovka: Jak se perou špinavé peníze?
Po kapsách má vždycky pár pětistovkových bankovek. Vyslouží si za to u kolegů v sutaně přezdívku Monsignor Pětistovka. Knězem se stane až v 80. letech, předtím pracuje v bance. Jak se ukáže, je to pro Nunzia Scarana (*1952) zásadní profesní štace. V červnu roku 2013 je totiž zadržen na palubě italského vládního letounu, jak se […]
Zmizení Emanuely Orlandiové: Přes 40 let po ní není ani vidu, ani slechu
Teprve 15letá Emanuela Orlandiová se vrací z lekce hry na flétnu v hudební škole při Papežském institutu duchovní hudby. Domů už ale nedorazí. Její zmizení vyvolá ve Vatikánu bouři. Stala se obětí mafie? Došlo na území svatého státu k sexuálnímu zločinu, nebo k nesvatému rituálu? Proč policie nic nevyšetřila? Rodina zmizelé, zejména její bratr Pietro, […]
11. září 2001: Den, který změnil dějiny lidstva!
Dne 11. září 2001 narazila dvě letadla do budov Světového obchodního centra v New Yorku a jedno do komplexu Pentagonu. Od tohoto dne se začalo mluvit o válce civilizací a terorismus se stal celosvětovým tématem. Opravdu se ale jednalo o útok radikálních islamistů? Nebo ten den Američané záměrně seslali zkázu do vlastních řad? Od jedné z největších […]
reklama
historie
Šuani: Bojovali za krále a katolickou víru
Velká francouzská revoluce odstartovala v dějinách Francie složité období, které bylo vyplněné mnoha násilnými střety. Jednou z méně známých, avšak krvavých kapitol těchto časů je povstání takzvaných šuanů. Jak vzniklo jejich pojmenování? Povstání šuanů proti první francouzské republice bylo ozbrojeným bojem králi věrných, převážně bretaňských, katolíků. Odehrávalo se mezi lety 1793-1804. Na vrcholu povstání čítaly oddíly […]
Židé ve středověku: Zaplaťte, nebo odejděte!
Být Židem nebyl ve středověku žádný med. Obviňování z rituálních vražd či třeba ze znesvěcování hostií bylo téměř na denním pořádku. Tu a tam se některý panovník rozhodl, že je třeba se s Židy vypořádat tak, že budou z jeho země vyhnáni. Nucený exodus byl doprovázen zabavováním majetku a stále novým a novým vyžadováním výkupného. […]
Etruskové: Odkud pochází tento neobyčejný národ?
Ve střední Itálii mezi řekami Tiberou a Arnem se v průběhu osmého století před naším letopočtem zformovalo několik měst, která vybudoval kmen Etrusků. Ten této oblasti dal i dnešní název – Toskánsko. Náhlý příchod většího počtu lidí nového etnika s rozvinutou kulturou i dovednostmi překvapoval historiky už od antiky. Vzniklo tak několik teorií odkud Etruskové pochází. Nejnovější […]
Co se stalo v Dallasu roku 1963? Kdo skutečně stál za atentátem na prezidenta Kennedyho?
Atentát na Johna Fitzgeralda Kennedyho byl spáchán v pátek 22. listopadu 1963 v texaském městě Dallasu ve 12.30 místního času. Za vraha byl označen Lee Harvey Oswald. Ovšem jen pouhá čtvrtina Američanů věří, že vraždu provedl skutečně on. Koho podezírají ti ostatní? Stál za atentátem Kennedyho nástupce Lyndon Johnson? Najala si Oswalda mafie? Chtěl jeho […]
Nenechte si ujít další zajímavé články
Dulce: Dobrota, které neodoláte
panidomu.cz
Dulce: Dobrota, které neodoláte
Ta dobrota se jmenuje dulce de leche a možná už jste ji objevili v obchodech. Ale nepochybujte o tom, že doma připravená bude ještě lepší. Název je španělský a znamená jednoduše „mléčná sladkost“. Původ ovšem není úplně jednoznačný, o autorství této receptury se pře hned několik latinskoamerických zemí a k tomu Francie, kde se traduje,
Ferdinand I. zatrhl šizení na tržištích
historyplus.cz
Ferdinand I. zatrhl šizení na tržištích
„Prvotřídní kvalita, dovoz z Itálie,“ přesvědčuje kupec s látkami bohatou pražskou měšťanku. Žena pečlivě osahává štůček mušelínu. „Vezmu si pět loket,“ prohlásí. Kupec rychle naměří požadovanou délku. Pořádný kus mu přitom zůstane za prsty…   „Na šaty ho bude málo, milostpaní. Stačí jenom na sukni,“ zhodnotí švadlena množství růžového mušelínu. „Ošidili vás, podívejte.“ Vezme do ruky dřevěnou
Kouzlení s vodou z potoků a studánek
nejsemsama.cz
Kouzlení s vodou z potoků a studánek
Voda má v magii zvláštní místo. Má jedinečné vlastnosti, které pro vás mohou být nejen zdrojem osvěžení, ale i duchovní síly a léčení. Voda z potoků a studánek má moc přinést do vašeho života pozitivní změny a obnovit vaši energii. Využitím těchto přírodních zdrojů v magii můžete obohatit své rituály a přinést do svého života větší harmonii a klid. Je důležité
Ten můj chlap je prostě báječný
skutecnepribehy.cz
Ten můj chlap je prostě báječný
Jsem holka Štěstěny, tvrdila moje máma, když jsem doma představila Mirka. Mohla na něm oči nechat. To nadšení ji neopustilo nikdy. Myslím, že mi trochu záviděla, ale nikdy jsem jí to neřekla. Tátu měla ráda, ale co si pamatuji, tak jsme s Mirkem byli zamilovaní mnohem víc. Jsme spolu moc rádi Tehdy byla jiná doba, když
Září Svobodová díky nové lásce?
nasehvezdy.cz
Září Svobodová díky nové lásce?
Přestože jí osud připravil až příliš kruté momenty, nikdy nepřestala věřit, že bude znovu šťastná. Sympatická herečka ze seriálu Ulice Ilona Svobodová (64) se má už několik týdnů potkávat se stejně
Hříbková omáčka
tisicereceptu.cz
Hříbková omáčka
Královskou houbou českých lesů je pravý hřib. Suroviny 400 g houby 1 větší cibule 2 lžíce másla 200 ml šlehačky 100 ml zakysané smetana 1 bobkový list 5 kuliček nového koření petrželka ne
Krvavé maltské podzemí a tajemná Petra
enigmaplus.cz
Krvavé maltské podzemí a tajemná Petra
V oblasti Paola na předměstí hlavního města La Valetta na Maltě se v roce 1902 dostala skupina dělníků do problémů. S několika se při rozbíjení skal propadla zem. „Dostaňte nás odsud, něco tady je,“ z
Historické Boskovice: Procházka od hradu k zámku
epochanacestach.cz
Historické Boskovice: Procházka od hradu k zámku
Návštěvou jednoho města si snadno zajistíme program třeba na celý víkend. Boskovice totiž nabízejí hned dvě významné architektonické památky, vzdálené od sebe jen půl kilometru. A tak se vydejme za hradem i za zámkem do krásné jihomoravské krajiny. Trhová osada Boskovice na okraji Drahanské vrchoviny vznikla někdy ve13. století, a už v roce 1313 kronikáři zaznamenali
Pátrání po nacistickém zlatě: Je ukryté pod hladinou německého jezera?
epochalnisvet.cz
Pátrání po nacistickém zlatě: Je ukryté pod hladinou německého jezera?
Nad vodou se převalují chuchvalce mlhy, ze kterých se náhle vynoří siluety několika člunů. Mají velmi podivnou posádku. Dobře živení, po zuby ozbrojení muži v černých uniformách a na straně druhé: zubožená těla oblečená v chatrných vězeňských hadrech. Co tato přízračná scéna znamená?   Je jaro roku 1945, druhá světová válka se chýlí ke konci. Jezero Stolpsee
Stinná stránka rozvinutějších mozků: rychleji stárnou
21stoleti.cz
Stinná stránka rozvinutějších mozků: rychleji stárnou
Lidský mozek, více než jakýkoliv jiný orgán, odlišuje náš druh od ostatních. Během posledních přibližně sedmi milionů let se jeho velikost a složitost výrazně zvýšila, což nám umožnilo používat jazyk,
&Beyond: Nezapomenutelné safari napříč východní Afrikou pro romantiky i dobrodruhy
iluxus.cz
&Beyond: Nezapomenutelné safari napříč východní Afrikou pro romantiky i dobrodruhy
&Beyond, světově uznávaný lídr v oblasti luxusní ekoturistiky, představuje své rozmanité portfolio safari lodgů a kempů ve východní Africe. Jako lídr v oblasti zodpovědného cestovního ruchu organi
Dechberoucí „katedrála“ v oblacích
rezidenceonline.cz
Dechberoucí „katedrála“ v oblacích
Třípodlažní penthouse na vrcholu nejvyššího věžáku severně od 72. ulice v New Yorku „patřil“ jednomu z protagonistů populárního seriálu, mapujícího život milionářské rodiny Royových. Jakkoliv jsou jejich osudy fiktivní, nemovitosti, v nichž „žijí“, jsou velmi reálné. Ohromující luxusní byt s pěti ložnicemi, čtyřmi koupelnami a výhledem na Husdon Yards je přitom jenom jednou z nemovitostí
Provozovatel: RF HOBBY, s. r. o., Bohdalecká 6/1420, 101 00 Praha 10, IČO: 26155672, tel.: 420 281 090 611, e-mail: sekretariat@rf-hobby.cz