Skip to content

Obchod století: Proč platil Sovětský svaz za Pepsi v torpédoborcích?

Buď společenský, dej si Pepsi!“ nabádá reklamní slogan Američany na konci 50. let. Brzy nato vyvolá senzaci fotografie z výstavy v Moskvě. S viceprezidentem Nixonem po boku na ní lídr Sovětského svazu usrkává Pepsi.

Chruščov chce být společenský,“ stojí pod obrázkem.

Od smrti Stalina uběhne teprve šest let, když jeho progresivní nástupce, Nikita Sergejevič Chruščov (1894-1971), uspořádá v létě roku 1959 v Moskvě Americkou národní výstavu. Šanci ohromit nové potencionální odbytiště si nenechá ujít na 450 amerických společností.

Je to ale firma PepsiCo, která skutečně chytne příležitost za pačesy.

Vosk na boty

Coby zástupce značky Pepsi přesvědčí Donald M. Kendall (*1921) amerického viceprezidenta Richarda Nixona (1913–1994), aby Chruščovovi kelímek s limonádou na výstavě nabídl. A Nixon nezklame. Dne 24. července dojde mezi oběma politickými lídry k tzv.

„kuchyňské debatě“ o výhodách kapitalismu versus komunismu, která se odehraje v zátiší vystavených praček, myček a sporáků. Nabídka svlažení hrdla bohatě sycenou limonádou nemůže přijít ve vhodnější dobu než po plamenné diskusi.

Chruščovův syn vzpomíná, že první lok Pepsi připomínal svým odérem vosk na boty. Limonádu si ale každý zapamatuje – právě díky slavné fotografii z ochutnávky, která obletí svět.

„Chruščov chce být společenský.“ Slavná fotografie, která oblétne svět.

Trable s rublem

Pro Kendalla to znamená triumf a vražení boty mezi rám a dveře sovětského trhu. Celý se dovnitř napasuje s rokem 1972, kdy domluví pro firmu monopol kolové limonády v zemi. Tím se stává první kapitalistickou značkou vyráběnou v SSSR.

Jeho největšímu rivalovi, firmě Coca-Cola, nezbude než čekat za zabouchnutými dveřmi až do roku 1985. Do SSSR bude napříště mířit kolový koncentrát, který se na místě zředí vodou a nalahvuje. Jde zde ale háček – rubl je tou dobou za hranicemi bezcenný, nadto je jeho vývoz ilegální.

Čím tedy zaplatit? Kendalla napadne řešení: Bude dovážet kolový sirup výměnou za místní Stoličnaja vodku a její distribuční práva ve Spojených státech. Spravedlivě, litr za litr.

Od vodky k ponorce

A obchod funguje. Do konce 80. let už pijí Rusové kolem miliardy lahví Pepsi ročně. Po vypuknutí sovětsko-afghánské války je ale Kendall nucen přijít s alternativou. Ta se nakonec ukáže ještě bizarnější než obchod s vodkou: „PepsiCo koupila od Sovětů 17 ponorek (každou za žalostných 150 000 dolarů), křižník, fregatu a torpédoborec.

Také nakoupila nové sovětské tankery (k převážení oleje, nikoli nápojů),“ píšou roku 1989 The New York Times. Za milovanou Pepsi nyní Sovětský svaz platí v bitevních lodích. „Odzbrojujeme Sovětský svaz rychleji než vy,“ rýpne si Kendall na adresu amerického poradce národní bezpečnosti.

PepsiCo má sedmou největší bojovou námořní flotilu na světě.

Donald Kendall po levé straně, usměvavý a spokojený. Pepsi jeho zásluhou dobývá Sovětský svaz.

Obchod století

V roce 1990 má přijít skutečný obchodní majstrštyk. Kontrakt v celkové hodnotě přes 3 miliardy dolarů, zahrnující výstavbu 10 ropných sovětských tankerů, má být největším kdy uskutečněným obchodem mezi americkou společností a Sovětským svazem.

A pak zničehonic celá ta věc byla na kousky – na stovky kousků,“ vzpomíná Kendall. Než se stihne „obchod století“ uskutečnit, jeden z partnerů, Sovětský svaz, zanikne. Místo jednoho státu nyní musí PepsiCo vyjednávat s 15 státy, a žádný z nich nechce přijít zkrátka.

Jenže na tomhle písečku už nehrabe jenom Pepsi. Trvá jen několik let, než se Coca-Cola stane nejoblíbenější limonádou v Rusku. To ale nic nemění na tom, že Pepsi byla tou první.

Leonid Brežněv se v roce 1976 přijde podívat do první fabriky na americkou limonádu v Sovětském svazu. Zařízení je údajně nejmodernější továrnou Pepsi na světě.
Foto: chscommunicator.com cdni.rbth.com whowhatwhy.org
Právě v prodeji
Sdílej!
Komentáře
Další články z rubriky Záhady a tajemství
Zobrazit více …

Nenechte si ujít další zajímavé články

Americká armáda zřídila speciální jednotku pro výzkum UFO
enigmaplus.cz

Americká armáda zřídila...

Krátce nečekaném odtajnění záběrů UFO přichází z...
Blue Mauritius Gold v českých barech
iluxus.cz

Blue Mauritius Gold v...

Spisovatel Mark Twain napsal: „Bůh prý nejdříve...
Muzeum Čtyřlístku
epochanacestach.cz

Muzeum Čtyřlístku

Zavítejte do Třeskoprsk,...
Pohádková sešlost: Američané odhalili pravěké setkání mamuta, lenochoda a lidského dítěte
21stoleti.cz

Pohádková sešlost: Američané...

Američtí vědci odhalili v národním parku...
Šílený vědec Herbert Bruno Gerstner v Německu zabíjel děti, v USA onkologicky nemocné
enigmaplus.cz

Šílený vědec Herbert Bruno...

Za války prováděl brutální experimenty, při kterých...
Lahodné dýňové cupcakes
nasehvezdy.cz

Lahodné dýňové cupcakes

Vyzkoušejte dýni nasladko! Přimíchejte ji do...
Zvířata ohrožená ohněm
epochalnisvet.cz

Zvířata ohrožená ohněm

Na přelomu roku 2019 a 2020 zasáhly Austrálii...
Špičkový design s úctou k umění
rezidenceonline.cz

Špičkový design s úctou k...

Neformální interiér, aktualizovaný vysoce...
Zámek Hrubá Skála: Po stopách Bajaji
epochanacestach.cz

Zámek Hrubá Skála: Po...

Zámek, ležící nedaleko...
Morávková pláče: syn je jako ve vězení
nasehvezdy.cz

Morávková pláče: syn je jako...

Poslat dítě studovat do ciziny je dnes...
Když delfín bojuje: Trénují velmoci vodní savce k válce?
enigmaplus.cz

Když delfín bojuje: Trénují...

Jsou roztomilí, hraví, společenští, ohromně inteligentní a pod...
Lékaři vyzývají kuřáky – Přestaňte kouřit
21stoleti.cz

Lékaři vyzývají kuřáky –...

O desítky tisíc akutních hospitalizací by v nejbližších...