Kandidáti na amerického prezidenta sice nosí oblek a kravatu, rozhodně však nebojují v rukavičkách. Nestydí se lhát, manipulovat veřejností, a nebo nechat své týmy vymýšlet všelijaké podpásovky. Na jednu dojede v roce 1964 i Barry Goldwater.
O síle televize se přesvědčí také Barry Goldwater (1909–1998) v roce 1964. Během prezidentské kampaně zastává protikomunistické postoje a odmítá politiku smiřování se Sovětským svazem.
Jenže právě toho využívá jeho soupeř Lyndon B. Johnson (1908–1973) a zasadí mu smrtící úder jediným televizním spotem. „Byla to podpásovka a jeden z nejzákeřnějších reklamních spotů všech dob,“ říká politický analytik David Mark.
![Lyndon B. Johnson se v cestě za křeslem v oválné pracovně nezastaví před ničím. (Yoichi Okamoto, volné dílo, commons.wikimedia)](http://epochaplus.cz/wp-content/uploads/2024/01/718px-lyndon-b-johnson-on-telephone-january-10-1964-lbj-museum-w375-14.jpg)
Holčička Daisy
Johnson totiž zneužívá tehdejšího silného strachu před jadernými zbraněmi a sugestivním klipem vnutí národu představu, že jeho soupeř je odhodlán hnát Ameriku do jaderné války.
![](https://rfapi.digicon.cz/img/logo/rf-hobby.cz.small.jpg)
V ani ne minutovém klipu, který vymyslel konzultant demokratické strany Tony Schwartz, malá holčička trhá okvětní lísky kopretiny a počítá od jedné do devíti. Když dopočítá, obraz se zastaví a vojenský hlas začne odpočítávat zpět k jedné.
Když dojde k nule, vyplní obrazovku jaderná exploze, do níž Johnson říká: „Toto je v sázce. Vytvořit svět, kde mohou žít všechny Boží děti nebo se vydat to temnoty. Milovat nebo zemřít.“ A sugestivní hlas dodává: „3. Listopadu volte Johnsona. V sázce je příliš mnoho na to, abyste zůstali doma.“
![O výsledku voleb rozhodne jediné odvysílání jediného minutové klipu, ve kterém je malá holčička s kopretinou. (volné dílo, commons wikimedia)](http://epochaplus.cz/wp-content/uploads/2024/01/2024-01-30-072258-thebulletinorg-768x559.jpg)
Jedenou a dost a i to stačí
Spot je odvysílán pouze jednou, 7. září 1964, před hlavním večerním pořadem, přesto to k vítězství stačí. Goldwaterova image je rozmetána a nahrazena představou muže odhodlaného zničit svět. Johnson vyhrává s největším rozdílem hlasů v historii amerických voleb.
![Barry Goldwater nemá šanci ani zareagovat. Je tak jedinou obětí atomovky. (U.S. Congress, volné dílo, commons.wikimedia)](http://epochaplus.cz/wp-content/uploads/2024/01/810px-barry-goldwater-1952-cropped-768x1024.jpg)