Skip to content

Ed Hardy: Celebritu mezi tatéry málem zničí módní značka!

Na prsou ho hrdě nosí největší hvězdy. Britský fotbalista David Beckham i americká popová královna Madonna. Zbožňují trička s lebkami, srdíčky, vše ve stylu tetování, který je podtržen stuhou s nápisem Ed Hardy.

Jménem jednoho z nejslavnějších tatérů!

Pamatujete na to oblečení s drsným designem? Začíná se nosit v novém tisíciletí, pak se po něm skoro slehne zem. Málokdo tuší, že Ed Hardy není návrhář, ale proslulý americký tatér Don Ed Hardy (*1945). Nápad tisknout jeho tatérská díla na oděvy vynáší stovky miliónů, pak si ale nejen Hardy málem z ostudy ušije kabát.

Kérky z celého světa

Už jako malého kluka ho fascinuje umění. Když se potlouká kalifornskými ulicemi, fascinuje ho divokost graffiti. Obdivuje tetovaná těla svalnatců na plážích. Rozhodne se jít studovat design, do umění malování na tělo se ponoří nejhlouběji.

Není mu ani třicet, když vycestuje do Japonska, aby se učil speciální technice kérek od samotného mistra Kakimota Hidea (1929–2017).

Don Ed Hardy (vpravo) patří mezi nejslavnější tatéry. FOTO: Adm1976 – Own work /Creative Commons/ CC BY-SA 3.0

Tetuje se na trička

Motivy jsou natolik líbivé, že v roce 2003 osloví Hardyho zástupci firmy Ku USA se zajímavou nabídkou. Nabídnou mu peníze za některé jeho motivy, aby na ně měli licenci. Obrázky pak přetisknou na trička a jiné kousky oblečení, které se začne prodávat pod brandem Ed Hardy.

Tatér souhlasí a na rozvoji nové firmy Hardy Life se zpočátku i podílí. Kolekce mají úspěch. Fenomén zaujme návrháře Christiana Audigiera (1958–2015), který chce rovněž licenci na některé motivy.

Trička i kondomy

Obě strany si plácnou, designér začne prodávat oblečení Ed Hardy by Christian Audigier a v Hardy Life si uvědomí, jak je výnosné jen prodávat licence na motivy díla Ed Hardy. Takže v jednu dobu po světě existuje i sedm desítek výrobců, kteří pracují s obrázky Ed Hardy.

Nemusí jít jen o módu, prodávají se hodinky, kosmetika, dokonce i kondomy. Ne každý je ale správný byznysmen, a kdybychom měli vypíchnout krále mezi „franšízami“ Ed Hardy, byl by to právě Audigier.

„Tetování“ na oblečení i botách nelze přehlédnout. FOTO: karindalziel /Creative Commons/ CC BY 2.0

Zákaz triček v klubech

Nemalý podíl na jeho úspěchu má skutečnost, že se jednotlivé kousky proderou do šatníků opravdových ikon, jako jsou David Beckham (*1975) nebo Madonna (*1958). Kontakty designérovi vynáší, Hardy Life ze všech prodejů inkasuje ročně v přepočtu 17,5 miliardy korun.

Bohužel se Christian nedrží hesla, že všeho moc škodí. Popularita značky začíná opadat, když trička s lebkami nosí kde kdo. Dokonce v některých amerických klubech je zákaz vstupu lidem v těchto kouscích!

Druhá šance

Don Ed Hardy se začíná rozčilovat, že Audigier šlape po jeho jméně, proto ho v roce 2009 žaluje o v přepočtu 2,5 miliardy korun. Nastává pád, Audigier bankrotuje, přesto se mu v roce 2011 podaří prodat jeho licenci společnosti Iconix Brands Group.

Sám Ed Hardy si ponechává 15 % podíl. Dnes zažívá značka restart, dávného úspěchu se ale už nedočká.

Christian Audigier značku proslaví i v podstatě potopí. FOTO: Studio Harcourt – With signature /Creative Commons/ CC BY 3.0
Foto: Foto: Pixabay, Creative Commons Úvodní fotografie: Pixabay
Právě v prodeji
reklama
Sdílej!
Komentáře
Další články z rubriky Zajímavosti
Zobrazit více …

Nenechte si ujít další zajímavé články

Ohnivý poltergeist z Vietnamu: Pojistný podvod, nebo duch žhář?
enigmaplus.cz

Ohnivý poltergeist z Vietnamu:...

Některé z nejzáhadnějších a zároveň nejagresivnějších...
Ředkvičkový salát jako příloha k masu
tisicereceptu.cz

Ředkvičkový salát jako...

Nepropásněte sezonu ředkviček, jsou nabité vitaminy...
Nikdy jsem nechtěla děti
skutecnepribehy.cz

Nikdy jsem nechtěla děti

Dnes už není tak divné,...
Bára Nesvadbová zářila na charitativní večeři ve špercích ALO diamonds
iluxus.cz

Bára Nesvadbová zářila na...

Bára Nesvadbová je známá nejen jako...
Lehké muffiny
panidomu.cz

Lehké muffiny

Suroviny 2,5 hrnku polohrubé mouky 1...
Klimatické extrémy mohou zvyšovat agresivitu pavouků
21stoleti.cz

Klimatické extrémy mohou...

Vysoké teploty spojené s bouřemi někomu přinášejí...
Dron! Užitečný pomocník, či nebezpečná zbraň?
epochalnisvet.cz

Dron! Užitečný pomocník, či...

Letadla bez posádky, která je možno řídit...
Proč chce Bára utéct?
nasehvezdy.cz

Proč chce Bára utéct?

V současné době vážou...
Svědectví o španělských galeonách uprostřed pouště
enigmaplus.cz

Svědectví o španělských...

Představte si, že se plahočíte pouští na...
Na cestě po Rakousku: Když milujete kolo, historii a přírodu…
epochanacestach.cz

Na cestě po Rakousku: Když...

Desítky jezer, stovky...
Proč si jdou obě moderátorky po krku?
nasehvezdy.cz

Proč si jdou obě...

Jen krása ke štěstí...
Nadčasové bydlení v oblacích
rezidenceonline.cz

Nadčasové bydlení v oblacích

Hra barev a materiálů evokujících přírodu, navíc...