Skip to content

Podprahová reklama: Mýtus, nebo skutečný účinek?

Nesmysl,“ sundávají si s posměškem brýle psychologové. Právě dočetli zprávu Hale Beckera. Ten se mezi roky 1962 až 1966 pustil do netradičního pokusu. Do hudby v supermarketech v USA zakomponoval dvě věty: „Jsem čestný“ a „Nekradu“. Může takhle jednoduše ovlivnit lidskou mysl?

Většina psychologů 60. let by s odpovědí dlouho nepřemýšlela. Ne, takovýhle fígl nezmění nic. Becker jim ale vyrazí dech. Počet krádeží se do půl roku snížil o 75 procent! Éra podprahových sdělení bude mít brzy žně.

Zřejmě nejslavnější pokus ale učinil již roku 1957 americký marketingový specialista James Vicary (1915–1977). Za pomoci přístroje zvaného tachitoskop umístil do promítaného filmu filmová okénka s nápisy „Pij Colu“ a „Jez popcorn“. Prodej nápoje i popcornu prý ihned stoupl!

Cigarety Camel se začaly vyrábět již v roce 1913. Foto: Creative Commons, Here, Public Domain.

Vrah nechť se nahlásí!

Celý Vicaryho pokus má povážlivou trhlinu. Jeho výsledky si autor vymyslel, což sám v 60. letech přizná. To ale nadšené experimentátory neodradí. Nejde už jen o obrazy. K ovlivňování lidí se používají zvuky, ale třeba i záměrná gestikulace nebo barvy, které podvědomě působí na emoce. Jak?

Bílá vyvolá pocit čistoty, modrá klidu, červená odhodlání jít do boje. Do extrému podprahové zprávy dotáhla televize KaKe v americkém Kansasu. Roku 1978 ve spolupráci s policií vložila podprahové sdělení, které mělo vraha přimět k tomu, aby se přiznal. Výsledek?

Bohužel žádný.

blank
Lidský mozek není superorgánem, zcela přesně dokáže pojmout jen omezené množství podnětů z okolí. Foto: Creative Commons, volné dílo.

Co skrývaly Camelky?

Je to neagresivní, podvědomý způsob, jak mužům říct, že pokud si ten produkt koupí, budou stejní,“ vysvětloval kanadský profesor Wilson Key (1925–2008) svůj objev. Všiml si totiž, že nevědomého vnímání využívá i tabákový průmysl na cigaretách Camel.

Logo výrobku – stojící velbloud – v sobě má cosi navíc. Šikovně zamaskovaný obrázek muže s velkou erekcí. Šíření podprahových sdělení je hlavně věcí televize. To si uvědomí také ruská stanice ATN. Zajistí si sledovanost poněkud neférovým způsobem: Do vysílání zařadí na několik setin vteřiny nápis „Seď a dívej se!“. Jak je u podprahového sdělení zvykem, nápis proběhne tak rychle, že si ho vědomě nemáte šanci všimnout.

blank
Vzpomínková deska na oblíbený animovaný Večerníček přímo v Kolíně. Foto: Creative Commons, Michal Maňas, CC BY 4.0.

Elvisův život jako Peříčko

Podobná sdělení najdete i na našich obrazovkách. Třeba ve večerníčku z 60. let Pane, pojďte si hrát, alias Potkali se u Kolína. V díle Jak jeli k vodě je náhodou objeven podprahový vzkaz „Hlasuji pro mír!“. Nutno říct, že vedení České televize a ani režisér seriálu Břetislav Pojar (1923–2012) o něm neměli ani tušení. Podobný vtípek se dostane i do novějšího pořadu s erotickou tematikou běžícím na stanici Nova.

V Peříčku probliknou nápisy jako „Elvis žije!“. Zdali po odvysílání více lidí uvěřilo, že je král rock’n‘rollu stále mezi živými, ale nikdo nezkoumal. Mozek dokáže v určitou chvíli přijmout vědomě jen omezené množství informací.

A na to právě hrají podprahová sdělení. Mozek totiž zaregistruje i to, o čem nevíte. Výzkumy ukazují, že je člověk tímto sdělením ovlivnitelný, ovšem jen z poměrně malé části.

Foto: Creative Commons Úvodní foto: Creative Commons, Melizabethi123, CC BY-SA 3.0. Autor: Michaela Holubová
Právě v prodeji
reklama
Sdílej!
Komentáře
Další články z rubriky Společnost
Zobrazit více …

Nenechte si ujít další zajímavé články

Tall el-Hammam: Údajné místo děsivého setkání Země s asteroidem?
enigmaplus.cz

Tall el-Hammam: Údajné místo...

Legendární biblická města Sodoma a Gomora měla být...
Starověké praktiky kojení v Andách
21stoleti.cz

Starověké praktiky kojení v...

Podle výzkumného projektu na archeologickém...
Nejmenší bezsáčkový vysavač od Miele
rezidenceonline.cz

Nejmenší bezsáčkový vysavač...

S novým modelem Boost CX1 rozšiřuje prémiový...
Putování za kamennými kříži Českého ráje a Podkrkonoší
epochanacestach.cz

Putování za kamennými kříži...

Prastaré monolity ve tvaru...
Nissan odhaluje svou vizi budoucnosti
iluxus.cz

Nissan odhaluje svou vizi...

Společnost Nissan Motor Co., Ltd. dnes...
Moje kamarádka mi našla lásku
skutecnepribehy.cz

Moje kamarádka mi našla lásku

Nevadí těch pár let věkového...
Pálení žáhy vyžaduje změnu jídelníčku
panidomu.cz

Pálení žáhy vyžaduje změnu...

Opakované pálení žáhy ukazuje na onemocnění žaludku, při...
Hlídá Gottův odkaz a vydělává na něm
nasehvezdy.cz

Hlídá Gottův odkaz a vydělává...

Podzim byl ve znamení...
Manželství je pro ni vězením?
nasehvezdy.cz

Manželství je pro ni vězením?

Hvězda seriálu Ulice...
Jak bezpečně rozpoznat lháře?
epochalnisvet.cz

Jak bezpečně rozpoznat lháře?

Zřejmě každý z nás v životě někdy zalhal...
Úporný boj tajuplných Mayů se suchem
enigmaplus.cz

Úporný boj tajuplných Mayů...

Ani vyspělé civilizace nejsou schopné se bránit krutým...
Tataráček z červené řepy
tisicereceptu.cz

Tataráček z červené řepy

Jídelníček skvěle odlehčíme například řepným...