Spot v televizi přepneme, na internetu zavřeme okno, leták vyhodíme do koše. Kde by musela být reklama, kterou opravdu jen tak neodstraníme z očí?
Vyrobíme vesmírný billboard! Takový nápad dostane v roce 1993 americký podnikatel Mike Lawson. A promyšlené to má dokonale.
Na oběžnou dráhu nechá vystřelit srolovanou odrazivou folii, která se ve výšce asi 290 kilometrů na Zemí rozvine do plochy o rozměrech 0,4 x 1,6 km.
Zároveň se nafoukne soustava trubic, která vytvoří rám a bude držet banner napnutý. Až na folii dopadnou sluneční paprsky, objeví se na obloze obraz ve velikosti Měsíce v úplňku.
A jak bude obíhat Zemi, vždy na 10 minut uvidí třeba logo McDonald´s lidé na každém místě na planetě!
Prostor na prodej!
„Jakmile bude možné umístit reklamu na oblohu, někdo to udělá,“ bývá citován autor sci-fi
Arthur C. Clarke (1917–2008), který s vizí vesmírného marketingu přichází už v 50. letech 20. století. Robert Heinlein (1907–1987) zas ve své novele píše o muži, který prodává reklamní prostor na Měsíci.
„Soukromníci by takto mohli sponzorovat cesty do vesmíru,“ uvažuje roku 1980 producent Robert Lorsch (1950–2017) a přesvědčuje americkou vládu, aby využila možnost umisťovat loga firem na skafandry či na rakety.
Vizi podpoří právě Mike Lawsom, který v roce 1988 založí v Atlantě společnost Space Marketing. Když slaví úspěch film Terminátor 2: Den zúčtování (1991) napadne ho napsat jméno Arnolda Schwarzeneggera (*1947) na trup rakety, která má být v červnu 1993 vypuštěna do kosmu.
Poslouží i vědě
Nápad s Terminátorem nevyjde, NASA si údajně nepřeje, aby rakety vypadaly jako závodní auta. Proto se Lawson upne na projekt vesmírného billboardu a snaží se ho prosadit všemi možnými cestami.
Nová družice nemá být jen inzertním prostorem, také má sloužit vědcům, kteří na něj uloží různé přístroje. Až se reklama asi po 30 dnech rozpadne, přístroje zůstanou a budou dál sbírat data, třeba o síle ozónové vrstvy.
Město Atlanta nápad neodmítá. Protože se blíží olympijské hry roku 1996, mohly by se lidem na oběžné dráze zjevovat třeba olympijské kruhy…
Neznečišťujte oblohu!
„Astronomové teď budou zkoumat hvězdy vklíněné mezi reklamami na fastfoody nebo na auta!“ kroutí hlavou popularizátor astronomie Carl Sagan (1934–1992) a plány označí za ohavnost.
Přidá se řada výzkumníků a environmentalistů, podle nichž by šlo o znečišťování nebes. Reklamy ve vesmíru by znetvořily vesmírný prostor a navíc by významně omezily výzkum.
Přestože se Lawson snaží vyzdvihnout vědecký záměr svého billboardu, nepochodí. Vznikne zákon o zákazu vesmírné reklamy a již po roce se plány hroutí.
Vize nekončí…
Lawson však podnikne alespoň menší projekt. V rámci něj je v roce 1999 na raketu Proton-K vezoucí zásoby na ISS umístěno logo firmy Pizza Hut!
Myšlenky se nechce vzdát ani ruský start-up StartRocket a roku 2018 představí projekt sítě malých satelitů, které vytvoří na noční obloze reklamní obrazce. K realizaci však nedojde.
Kanadská společnost Geometric Energy Corporation zas před pár lety přijde s plány na vypuštění satelitu s obrazovkou pro reklamy, kterou měla umístit do vesmíru společnost SpaceX. Její majitel Elon Musk (*1971) však světem vesmírného marketingu stihne otřást už jinak.
Když roku 2018 vynese raketa Falcon Heavy dokonce až na oběžnou dráhu kolem Slunce automobil Tesla Roadster, mluví se o největší reklamní akci v dějinách kosmonautiky. I když šlo údajně spíš o test nosnosti.
