Domů     Co vyprávějí slavná loga?
Co vyprávějí slavná loga?
11.2.2021

Žádná značka by nic neznamenala, kdyby neměla povedené logo! Ale proč jsou vlastně tyto symboly tak působivé? Ukrývají v sobě dávku důvtipu a kreativity. A mnohdy také zajímavý příběh.

Když z nápisu Google ve vyhledávači zmizí barvy a zůstane jen šedý, zatrne nám! Nejspíš došlo ve světě k nějaké tragédii… Známá loga s námi někdy svými proměnami promlouvají, jindy se však mění na základě aktuálních trendů. Anebo mají taktiku jinou, a naopak zůstávající už desítky let stejná.

Dvě zlaté brány

Značka: McDONALD´S

„M“ jako McDonalds? Kdepak, „M“ jako Meston! Tedy Stanley Meston (1910-1992), americký architekt, který navrhne v roce 1952 pro bratry Richarda (1909-1998) a Maurice (1902-1971) McDonaldovi u města Fontana v Kalifornii novou restauraci.

Dva elegantní zlaté oblouky nejdřív vůbec netvoří M, ale stojí každý zvlášť a společně podpírají střechu u provozovny, aby na zákazníky stojící frontu nepršelo.

Vynálezci systému rychlého občerstvení sice prodávají hamburgery a další pochutiny již od počátku 40. let, ale pořád jim chyběl nějaký ten nevšední prvek, který by si všichni zapamatovali. A nyní ho díky Mestonovi konečně mají!

Oblouky slaví velký úspěch, a protože zdálky z určitého úhlu skutečně tvoří ono symbolické M, stačí je jen na obrázku spojit k sobě – slavné logo je světě v roce 1961.

Nejstarší fungující restauraci McDonald´s najdete v kalifornském Downey. Byla druhá se zlatými oblouky.
Nejstarší fungující restauraci McDonald´s najdete v kalifornském Downey. Byla druhá se zlatými oblouky.

Lízej lízátko!

Značka: CHUPA CHUPS

Bude se to jmenovat GOL,“ napadne katalánského milovníka fotbalu Erica Bernata (1923-2003), protože kulaté lízátko chycené v ústech vypadá podobně jako míč v soupeřově brance.

Prodeje se však nedaří, proto si výrobce cukrátek najme PR agenturu, která mu navrhne název Chups (chupar znamená španělsky„cucat“ či „lízat“). To už se lidem líbí víc!

A ještě víc se líbí reklamní slogan Chupa Chups!, tedy doslova Lízej lízátko, který se nakonec v roce 1958 stane novým názvem.

O 11 let později ale stále něco schází… „Nemám logo,“ zmíní se Bernat jednoho dne na obědě se svým známým, kterým není nikdo jiný než Salvator Dalí (1904-1989), a pak už je už je to záležitost necelé hodinky!

Mistr vezme kus papíru a nakreslí ikonickou květinu s nápisem uprostřed. Jakou bude mít barvu? Přeci žlutou a červenou, jako španělská a zároveň i katalánská vlajka. Nebude ale logo na obalu trochu zdeformované?

Dalího ta nepěkná představa natolik vyděsí, že trvá na tom, aby kytička byla umístěna na vrcholu lízátka. Nikoliv na boku, jak se původně plánovalo.

Dalího květina na lízátku je až na pár detailů již desítky let stejná.
Dalího květina na lízátku je až na pár detailů již desítky let stejná.

Zahalte tu sirénu!

Značka: STARBUCKS

Lovec velryb v románu Bílá velryba ( Moby-Dick, 1851) amerického spisovatele Hermana Melvilla (1819-1891) se jmenuje Starbuck. Podle něj má jméno světový řetězec prodávající kávu.

Literární inspirace je tu jistě proto, že trojici zakladatelů společnosti tvoří dva učitelé a jeden spisovatel. A mořská tematika? Ta pramení z toho, že Starbucks vzniká v roce 1971 v přístavním městě Seattlu.

Z návrhů na logo suverénně vyhrává mořská panna se dvěma ocasy, kterou nalezne jeden z reklamních kreativců na dřevorytu z 16. století. Prostovlasá siréna má obnažená ňadra, symbolizuje svůdnost moře a doslova láká zákazníky, aby vstoupili do obchodu.

V 80. letech se změní zaměření společnosti, kromě zrnkové kávy nabízí už i hotové kávové nápoje, a logo se vyvíjí také. Z hnědé složité kresby se stává stále jednoduší náčrtek a barevně vítězí především zelená.

Ten nejdůležitější rozdíl je však jiný – mořská panna už má ňadra decentně zakrytá vlasy! Původní nahatou verzi totiž puritánští zákazníci nepřijmou.

Na prvních obchodech s kávou Starbucks láká mořská panna na svá odhalená ňadra.
Na prvních obchodech s kávou Starbucks láká mořská panna na svá odhalená ňadra.

Na křídle vítězství

Značka: NIKE

Ředitel mladé firmy vyrábějící běžecké boty nad vybraným logem jen krčí rameny. Spokojený moc není. „Ale třeba si zvyknu,“ pronese nakonec Phil Knight (*1938) a návrhy kolegů na další úpravy už odmítá. Potřebují to schválit rychle, kvůli spuštění nové kolekce.

Autorka náčrtku, studentka grafického designu Carolyn Davidsonová (1943) tehdy dostane za svou práci 35 dolarů (tedy asi 750 Kč), protože jí to údajně nezabralo více než 17,5 hodiny.

A co vůbec symbol znamená? Jednoduchá „fajfka“ má zachycovat křivku dynamického pohybu při sportu. Ale zároveň je i roztaženým křídlem řecké bohyně vítězství Niké, která dá v roce 1971 celé značce jméno.

Správně se logo nazývá Swoosch a v prvních verzích má přes sebe ještě nápis Nike. Čím je však značka slavnější, tím méně jsou slova zapotřebí, a nakonec zůstane znak zcela sám. A co jeho nedoceněná autorka?

Když Knight konečně uzná její zásluhy, věnuje jí diamantový prstem s logem Nike a část akcií společnosti.

Za vytvoření loga pro Nike dostane designérka Carolyn Davidsonová v přepočtu 750 Kč.
Za vytvoření loga pro Nike dostane designérka Carolyn Davidsonová v přepočtu 750 Kč.

Smysl nehledejte !

Značka: APPLE

Isaac Newton (1643-1727) sedí pod stromem a dívá se na jablko, které se každou chvíli chystá spadnout… První logo společnosti trochu moc složité, proto ho již po dvou měsících nahrazuje všem známé nakousnuté jablko vyplněné barevnými pruhy.

Jde i opět o odkaz na slavného fyzika?

Často se spíš traduje historka, že nakousnuté ovoce odkazuje na „otce počítačových věd“, legendárního matematika Alana Turinga (1912-1954).

Ten se prý otráví jablkem napuštěným kyanidem, protože již není schopen zvládat vyloučení se společnosti kvůli své homosexuální orientaci (proto je logo duhové).

Možná v tom však hledáme složitou symboliku zbytečně. „Slovo Apple prostě hezky zní,“ vysvětluje poté mnohokrát zakladatel firmy Steve Jobs (1955-2011), i když výběr nejspíš trochu souvisí i s jeho proslulou frutariánskou dietou.

I sám tvůrce loga Rob Janoff, mnohokrát přísahá, že s Turingem ani Newtonem slavné jablko nemá nic společného: „Je to prostě jenom jablko!“ A proč nakousnuté? Prý aby si ho lidé nepletli s třešní.

První jablečné logo září všemi barvami. S homosexuály prý však nic společného nemá.
První jablečné logo září všemi barvami. S homosexuály prý však nic společného nemá.
Foto: oborniki.com.pl, Pinterest, Wikipedia, medium.com
Související články
Zajímavosti
Mt. Rushmoor: Svatyně demokracie v černých horách
Hlavy čtyř amerických prezidentů, vytesané do skály, se staly jedním ze symbolů Spojených států. Známé skalisko Mt. Rushmore se nachází v Černých horách, 244 jižně od Keystonu v Jižní Dakotě. Hlavy v žulových skalách jsou vysoké 18 metrů. Sochy dokončené v roce 1941 každý rok navštíví na 2 000 000 návštěvníků. Black Hills si bez nich nyní dokáže […]
Zajímavosti
Pelmel zajímavostí! Proč je zebra černobílá? A vidí psi černobíle?
Existuje spousta informací, bez kterých se v klidu obejdeme, ale na druhou stranu může být jejich znalost pro nás obohacením. Proč je zebra černobílá? A je víc bílá, nebo černá? Zebru, které se často přezdívá také „koník v pyžamu“, snadno poznají i nejmenší děti. A právě její typické pruhované zabarvení vyvolává otázku, jestli je bílá […]
Zajímavosti
Aquahealing aneb když voda skutečně uzdravuje
Když je nám těžko na duši, hledáme psychologa. Když bolí tělo, zajdeme k fyzioterapeutovi. Pro hlubší práci s tělem a duší zároveň slouží bodyterapie. Když se ale k terapeutovi přidá ještě teplá voda, dostáváme novou dimenzi léčení. Aquahealing je nejkomplexnější forma práce s tělem i duší. Voda je nositelkou života. Vyplavuje emoce, skrývá stíny našeho […]
Zajímavosti
I esemesky již mají svou historii
Do značné míry změnily způsob mezilidské komunikace. Krátké textové zprávy neboli SMS mají své nejlepší období zřejmě již za sebou, ale na smetiště dějin se ještě nechystají. Za historicky první SMS (Short Message Servise – krátká textová zpráva) zprávu bývá považován text ve znění „Veselé Vánoce“, který 3. prosince 1992 zprostředkoval britský mobilní operátor Vodafone. […]
reklama
zajímavosti
Kdy žili obři? Právě teď!
„Ty můj kluku!“ raduje se babička, jen co zaklapnou dveře jeho auta. V péřovce už čeká před brankou. Vnuk ji láskyplně obejme. „Nejsi vy všichni nakonec nějací velicí?“ směje se žena, když zvedne hlavu z jeho hrudníku. Přerostl ji o dobrých 30 centimetrů…   Také se vám zdá, že babičky a dědečkové nevyrostli tolik, jako […]
Největší ženy v historii: Hrdinky své doby
Jana z Arku vedla francouzská vojska v boji proti Angličanům během stoleté války. Mladá, údajně krásná Jana z Arku (1412-1431), nadaná schopností učarovat davům i mocným, neohrožená bojovnice a skvělá velitelka, kterou vedla pevná víra v Boha a vlastní přesvědčení o správnosti svých činů. Nakonec ji však zničilo to stejné, co ji vyneslo vzhůru. Narozena […]
9 nejzajímavějších radnic v Česku. Tady se úřaduje jedna báseň
Radnice bývá společně s kostelem symbolem každého města. Nelze se tedy divit, že stavby radnic bývají velkolepé a propracované. A i v naší zemi se lze setkat s radnicemi, které patří mezi architektonické skvosty. 1. Hradec Králové Rok vzniku: 1418 Moderní Hradec Králové je spojen zejména se jmény starosty Františka Ulricha (1859–1939) a architekta Josefa […]
Proč to okurce ladí se zmrzlinou? 6 nevšedních chuťových kombinací!
Chleba s máslem, palačinky s marmeládou, párek s hořčicí. Některé potraviny k sobě zkrátka patří a odjakživa je jíme dohromady… Pak jsou tu i kombinace poněkud zvláštní, kterým to ovšem ladí úplně stejně! Čím to je? Máme pro vás vysvětlení! 1/ Dva umí víc než jeden! PLÍSŇOVÝ SÝR a ANANAS Jeden krásně voní, druhý zapáchá. […]
reklama
zajímavosti
Jsou stromy vyšší, než byly před třiceti lety?
S přicházejícím podzimem se Ohijská státní univerzita před dvěma lety pochlubila s výsledky zajímavého výzkumu: Prokazuje, že dnešní stromy dorůstají většího objemu, než před 30 lety! Některé stromy jsou vyšší, jiné objemnější. Studie se zaměřila na 10 různých lokalit v oblasti mírného pásu. Co změnu způsobuje? „Do atmosféry neustále vypouštíme miliardy tun oxidu uhličitého. Nezůstává […]
Tenisové záhady: Jakou barvu mají tenisové míčky?
Že je to jednoduchá otázka, protože tenisové míčky přeci každý zná? Tak schválně – jsou podle vás žluté, nebo zelené? Odpovědět není snadná! A co víc, barva míčků zdaleka není jedinou tenisovou záhadou… Do roku 1972 jsou míčky jednoduše bílé. Jenže jak jsou neustále v pohybu, rozhodčí i diváci mají problém je vůbec postřehnout. Proto […]
Československý tunel na Jadran: Šílenost, nebo promarněná šance?
Zatímco v minulosti se hranice českých zemí neustále posouvaly tu dopředu, tu dozadu, v období po 2. světové válce docházelo již jen k minimálním úpravám hranic, daných především změnami přírodních poměrů. Ale i tehdy se objevil nápad, který měl území tehdejšího Československa rozšířit, a to dokonce až k moři. Když praotec Čech hledal domovský kraj […]
Horolezecká tragédie v roce 1936: Everest odolává, lidé umírají
I přes veškeré úsilí a pokročilé vybavení se horolezcům v roce 1936 nepodařilo pokořit Mount Everest. Přestože se jeden z členů výpravy dostal pouhých 275 metrů pod vrchol, nepříznivé počasí a náročné podmínky jim znemožnily dokončit výstup. Tragédie otřásla celým světem a vláda tehdy ještě nezávislého Tibetu na dlouhou dobu další zdolávání Everestu zakázala. Až […]
Nenechte si ujít další zajímavé články
Dulce: Dobrota, které neodoláte
panidomu.cz
Dulce: Dobrota, které neodoláte
Ta dobrota se jmenuje dulce de leche a možná už jste ji objevili v obchodech. Ale nepochybujte o tom, že doma připravená bude ještě lepší. Název je španělský a znamená jednoduše „mléčná sladkost“. Původ ovšem není úplně jednoznačný, o autorství této receptury se pře hned několik latinskoamerických zemí a k tomu Francie, kde se traduje,
Ferdinand I. zatrhl šizení na tržištích
historyplus.cz
Ferdinand I. zatrhl šizení na tržištích
„Prvotřídní kvalita, dovoz z Itálie,“ přesvědčuje kupec s látkami bohatou pražskou měšťanku. Žena pečlivě osahává štůček mušelínu. „Vezmu si pět loket,“ prohlásí. Kupec rychle naměří požadovanou délku. Pořádný kus mu přitom zůstane za prsty…   „Na šaty ho bude málo, milostpaní. Stačí jenom na sukni,“ zhodnotí švadlena množství růžového mušelínu. „Ošidili vás, podívejte.“ Vezme do ruky dřevěnou
Kouzlení s vodou z potoků a studánek
nejsemsama.cz
Kouzlení s vodou z potoků a studánek
Voda má v magii zvláštní místo. Má jedinečné vlastnosti, které pro vás mohou být nejen zdrojem osvěžení, ale i duchovní síly a léčení. Voda z potoků a studánek má moc přinést do vašeho života pozitivní změny a obnovit vaši energii. Využitím těchto přírodních zdrojů v magii můžete obohatit své rituály a přinést do svého života větší harmonii a klid. Je důležité
Ten můj chlap je prostě báječný
skutecnepribehy.cz
Ten můj chlap je prostě báječný
Jsem holka Štěstěny, tvrdila moje máma, když jsem doma představila Mirka. Mohla na něm oči nechat. To nadšení ji neopustilo nikdy. Myslím, že mi trochu záviděla, ale nikdy jsem jí to neřekla. Tátu měla ráda, ale co si pamatuji, tak jsme s Mirkem byli zamilovaní mnohem víc. Jsme spolu moc rádi Tehdy byla jiná doba, když
Září Svobodová díky nové lásce?
nasehvezdy.cz
Září Svobodová díky nové lásce?
Přestože jí osud připravil až příliš kruté momenty, nikdy nepřestala věřit, že bude znovu šťastná. Sympatická herečka ze seriálu Ulice Ilona Svobodová (64) se má už několik týdnů potkávat se stejně
Hříbková omáčka
tisicereceptu.cz
Hříbková omáčka
Královskou houbou českých lesů je pravý hřib. Suroviny 400 g houby 1 větší cibule 2 lžíce másla 200 ml šlehačky 100 ml zakysané smetana 1 bobkový list 5 kuliček nového koření petrželka ne
Krvavé maltské podzemí a tajemná Petra
enigmaplus.cz
Krvavé maltské podzemí a tajemná Petra
V oblasti Paola na předměstí hlavního města La Valetta na Maltě se v roce 1902 dostala skupina dělníků do problémů. S několika se při rozbíjení skal propadla zem. „Dostaňte nás odsud, něco tady je,“ z
Historické Boskovice: Procházka od hradu k zámku
epochanacestach.cz
Historické Boskovice: Procházka od hradu k zámku
Návštěvou jednoho města si snadno zajistíme program třeba na celý víkend. Boskovice totiž nabízejí hned dvě významné architektonické památky, vzdálené od sebe jen půl kilometru. A tak se vydejme za hradem i za zámkem do krásné jihomoravské krajiny. Trhová osada Boskovice na okraji Drahanské vrchoviny vznikla někdy ve13. století, a už v roce 1313 kronikáři zaznamenali
Pátrání po nacistickém zlatě: Je ukryté pod hladinou německého jezera?
epochalnisvet.cz
Pátrání po nacistickém zlatě: Je ukryté pod hladinou německého jezera?
Nad vodou se převalují chuchvalce mlhy, ze kterých se náhle vynoří siluety několika člunů. Mají velmi podivnou posádku. Dobře živení, po zuby ozbrojení muži v černých uniformách a na straně druhé: zubožená těla oblečená v chatrných vězeňských hadrech. Co tato přízračná scéna znamená?   Je jaro roku 1945, druhá světová válka se chýlí ke konci. Jezero Stolpsee
Stinná stránka rozvinutějších mozků: rychleji stárnou
21stoleti.cz
Stinná stránka rozvinutějších mozků: rychleji stárnou
Lidský mozek, více než jakýkoliv jiný orgán, odlišuje náš druh od ostatních. Během posledních přibližně sedmi milionů let se jeho velikost a složitost výrazně zvýšila, což nám umožnilo používat jazyk,
&Beyond: Nezapomenutelné safari napříč východní Afrikou pro romantiky i dobrodruhy
iluxus.cz
&Beyond: Nezapomenutelné safari napříč východní Afrikou pro romantiky i dobrodruhy
&Beyond, světově uznávaný lídr v oblasti luxusní ekoturistiky, představuje své rozmanité portfolio safari lodgů a kempů ve východní Africe. Jako lídr v oblasti zodpovědného cestovního ruchu organi
Dechberoucí „katedrála“ v oblacích
rezidenceonline.cz
Dechberoucí „katedrála“ v oblacích
Třípodlažní penthouse na vrcholu nejvyššího věžáku severně od 72. ulice v New Yorku „patřil“ jednomu z protagonistů populárního seriálu, mapujícího život milionářské rodiny Royových. Jakkoliv jsou jejich osudy fiktivní, nemovitosti, v nichž „žijí“, jsou velmi reálné. Ohromující luxusní byt s pěti ložnicemi, čtyřmi koupelnami a výhledem na Husdon Yards je přitom jenom jednou z nemovitostí
Provozovatel: RF HOBBY, s. r. o., Bohdalecká 6/1420, 101 00 Praha 10, IČO: 26155672, tel.: 420 281 090 611, e-mail: sekretariat@rf-hobby.cz