Domů     Co vyprávějí slavná loga?
Co vyprávějí slavná loga?
11.2.2021

Žádná značka by nic neznamenala, kdyby neměla povedené logo! Ale proč jsou vlastně tyto symboly tak působivé? Ukrývají v sobě dávku důvtipu a kreativity. A mnohdy také zajímavý příběh.

Když z nápisu Google ve vyhledávači zmizí barvy a zůstane jen šedý, zatrne nám! Nejspíš došlo ve světě k nějaké tragédii… Známá loga s námi někdy svými proměnami promlouvají, jindy se však mění na základě aktuálních trendů. Anebo mají taktiku jinou, a naopak zůstávající už desítky let stejná.

Dvě zlaté brány

Značka: McDONALD´S

„M“ jako McDonalds? Kdepak, „M“ jako Meston! Tedy Stanley Meston (1910-1992), americký architekt, který navrhne v roce 1952 pro bratry Richarda (1909-1998) a Maurice (1902-1971) McDonaldovi u města Fontana v Kalifornii novou restauraci.

Dva elegantní zlaté oblouky nejdřív vůbec netvoří M, ale stojí každý zvlášť a společně podpírají střechu u provozovny, aby na zákazníky stojící frontu nepršelo.

Vynálezci systému rychlého občerstvení sice prodávají hamburgery a další pochutiny již od počátku 40. let, ale pořád jim chyběl nějaký ten nevšední prvek, který by si všichni zapamatovali. A nyní ho díky Mestonovi konečně mají!

Oblouky slaví velký úspěch, a protože zdálky z určitého úhlu skutečně tvoří ono symbolické M, stačí je jen na obrázku spojit k sobě – slavné logo je světě v roce 1961.

Nejstarší fungující restauraci McDonald´s najdete v kalifornském Downey. Byla druhá se zlatými oblouky.
Nejstarší fungující restauraci McDonald´s najdete v kalifornském Downey. Byla druhá se zlatými oblouky.

Lízej lízátko!

Značka: CHUPA CHUPS

Bude se to jmenovat GOL,“ napadne katalánského milovníka fotbalu Erica Bernata (1923-2003), protože kulaté lízátko chycené v ústech vypadá podobně jako míč v soupeřově brance.

Prodeje se však nedaří, proto si výrobce cukrátek najme PR agenturu, která mu navrhne název Chups (chupar znamená španělsky„cucat“ či „lízat“). To už se lidem líbí víc!

A ještě víc se líbí reklamní slogan Chupa Chups!, tedy doslova Lízej lízátko, který se nakonec v roce 1958 stane novým názvem.

O 11 let později ale stále něco schází… „Nemám logo,“ zmíní se Bernat jednoho dne na obědě se svým známým, kterým není nikdo jiný než Salvator Dalí (1904-1989), a pak už je už je to záležitost necelé hodinky!

Mistr vezme kus papíru a nakreslí ikonickou květinu s nápisem uprostřed. Jakou bude mít barvu? Přeci žlutou a červenou, jako španělská a zároveň i katalánská vlajka. Nebude ale logo na obalu trochu zdeformované?

Dalího ta nepěkná představa natolik vyděsí, že trvá na tom, aby kytička byla umístěna na vrcholu lízátka. Nikoliv na boku, jak se původně plánovalo.

Dalího květina na lízátku je až na pár detailů již desítky let stejná.
Dalího květina na lízátku je až na pár detailů již desítky let stejná.

Zahalte tu sirénu!

Značka: STARBUCKS

Lovec velryb v románu Bílá velryba ( Moby-Dick, 1851) amerického spisovatele Hermana Melvilla (1819-1891) se jmenuje Starbuck. Podle něj má jméno světový řetězec prodávající kávu.

Literární inspirace je tu jistě proto, že trojici zakladatelů společnosti tvoří dva učitelé a jeden spisovatel. A mořská tematika? Ta pramení z toho, že Starbucks vzniká v roce 1971 v přístavním městě Seattlu.

Z návrhů na logo suverénně vyhrává mořská panna se dvěma ocasy, kterou nalezne jeden z reklamních kreativců na dřevorytu z 16. století. Prostovlasá siréna má obnažená ňadra, symbolizuje svůdnost moře a doslova láká zákazníky, aby vstoupili do obchodu.

V 80. letech se změní zaměření společnosti, kromě zrnkové kávy nabízí už i hotové kávové nápoje, a logo se vyvíjí také. Z hnědé složité kresby se stává stále jednoduší náčrtek a barevně vítězí především zelená.

Ten nejdůležitější rozdíl je však jiný – mořská panna už má ňadra decentně zakrytá vlasy! Původní nahatou verzi totiž puritánští zákazníci nepřijmou.

Na prvních obchodech s kávou Starbucks láká mořská panna na svá odhalená ňadra.
Na prvních obchodech s kávou Starbucks láká mořská panna na svá odhalená ňadra.

Na křídle vítězství

Značka: NIKE

Ředitel mladé firmy vyrábějící běžecké boty nad vybraným logem jen krčí rameny. Spokojený moc není. „Ale třeba si zvyknu,“ pronese nakonec Phil Knight (*1938) a návrhy kolegů na další úpravy už odmítá. Potřebují to schválit rychle, kvůli spuštění nové kolekce.

Autorka náčrtku, studentka grafického designu Carolyn Davidsonová (1943) tehdy dostane za svou práci 35 dolarů (tedy asi 750 Kč), protože jí to údajně nezabralo více než 17,5 hodiny.

A co vůbec symbol znamená? Jednoduchá „fajfka“ má zachycovat křivku dynamického pohybu při sportu. Ale zároveň je i roztaženým křídlem řecké bohyně vítězství Niké, která dá v roce 1971 celé značce jméno.

Správně se logo nazývá Swoosch a v prvních verzích má přes sebe ještě nápis Nike. Čím je však značka slavnější, tím méně jsou slova zapotřebí, a nakonec zůstane znak zcela sám. A co jeho nedoceněná autorka?

Když Knight konečně uzná její zásluhy, věnuje jí diamantový prstem s logem Nike a část akcií společnosti.

Za vytvoření loga pro Nike dostane designérka Carolyn Davidsonová v přepočtu 750 Kč.
Za vytvoření loga pro Nike dostane designérka Carolyn Davidsonová v přepočtu 750 Kč.

Smysl nehledejte !

Značka: APPLE

Isaac Newton (1643-1727) sedí pod stromem a dívá se na jablko, které se každou chvíli chystá spadnout… První logo společnosti trochu moc složité, proto ho již po dvou měsících nahrazuje všem známé nakousnuté jablko vyplněné barevnými pruhy.

Jde i opět o odkaz na slavného fyzika?

Často se spíš traduje historka, že nakousnuté ovoce odkazuje na „otce počítačových věd“, legendárního matematika Alana Turinga (1912-1954).

Ten se prý otráví jablkem napuštěným kyanidem, protože již není schopen zvládat vyloučení se společnosti kvůli své homosexuální orientaci (proto je logo duhové).

Možná v tom však hledáme složitou symboliku zbytečně. „Slovo Apple prostě hezky zní,“ vysvětluje poté mnohokrát zakladatel firmy Steve Jobs (1955-2011), i když výběr nejspíš trochu souvisí i s jeho proslulou frutariánskou dietou.

I sám tvůrce loga Rob Janoff, mnohokrát přísahá, že s Turingem ani Newtonem slavné jablko nemá nic společného: „Je to prostě jenom jablko!“ A proč nakousnuté? Prý aby si ho lidé nepletli s třešní.

První jablečné logo září všemi barvami. S homosexuály prý však nic společného nemá.
První jablečné logo září všemi barvami. S homosexuály prý však nic společného nemá.
Foto: oborniki.com.pl, Pinterest, Wikipedia, medium.com
Související články
Zajímavosti
Mayovo muzeum v Radebeulu: Za Vinnetouem a indiány do Drážďan
Pokud vás život a dílo Karla Maye zajímá více, rozhodně zvažte výlet do německých Drážďan. Přesněji řečeno, muzeum najdete v blízkosti nádraží v Radebeulu – okresním městě asi devět kilometrů od Drážďan. Tato lokalita byla vybrána symbolicky, neboť zde Karel May strávil velkou část svého života a zde se také zrodila řada jeho nejslavnějších děl. […]
Zajímavosti
Moravský kras: Česká podzemní krása s Punkevními jeskyněmi a propastí Macocha
I Česká republika se může pochlubit dechberoucími podzemními krásami. Moravský kras, rozsáhlá krasová oblast s více než tisíci jeskyněmi, je domovem nejnavštěvovanějších Punkevních jeskyní a impozantní propasti Macocha. Je to místo, kde se snoubí krápníková nádhera s hlubokými propastmi a podzemními řekami, a nabízí jedinečný zážitek pro každého návštěvníka. V Česku nejvíce lákají Punkevní jeskyně […]
Zajímavosti
Méně stresu, více koncentrace: K čemu je dobré žvýkat žvýkačku?
Jak rychle osvěžit dech? Většina lidí sáhne po žvýkačce. A zafunguje to během okamžiku. Možná si ani nestihnete všimnout, že tato nevšední cukrovinka umí kouzel mnohem víc! Proč má ten kus pryskyřice na sobě otisky zubů? Podobným nálezům už se archeologové dávno nediví. Je to žvýkačka! Tu vůbec nejstarší, objevenou v lokalitě Huseby Klev v […]
Zajímavosti
Dva roky prázdnin po tongijsku: Jak šestice chlapců přežila na pustém ostrově
Dobrodružné romány často inspirují, ale jen málokdy se jejich příběhy stávají skutečností. Představte si ale, že by skupina chlapců skutečně ztroskotala na opuštěném ostrově, daleko od civilizace. Přesně to se stalo před šedesáti lety šesti mladíkům z Tongy. Jejich neuvěřitelný příběh o přežití, odvaze a kamarádství, plný útrap i triumfů, vám ukáže, že lidská vůle […]
reklama
historie
Trocha historie: Vonné tyčinky – S námi už odedávna, od rituálů k léčbě
Historie vykuřovadel je stejně stará jako civilizace sama. Už před 6000 lety se používaly v Mezopotámii nebo ve starověkém Egyptě, kde sloužily kněžím k vykuřování hrobek a obětních míst. Jejich použití nebylo jen praktické, ale především hluboce symbolické, spojovalo se s rituály, léčebnými postupy a zaháněním zla. Od pyramid po chrámy a kláštery, vonné látky […]
4 čeští rodáci, kteří promluvili do dějin tisku: Posloužil jim kámen i světlo
Od přelomu 18. a 19. století se čile rozvíjí tiskové techniky. Až dosud vládne knihtisk, ilustrace vznikají pomocí dřevořezů, dřevorytů nebo leptaných štočků. Jenže doba si postupně žádá víc – přesnější obraz, rychlejší práci, nové možnosti. A tak se objevují nové techniky, které všechno mění. A prim v nich hrají Češi. V roce 1796 přichází […]
Smrt Viléma I. Oranžského: První vražda hlavy státu malou ruční zbraní
Atentát je naplánován. Do princova domu pronikne Gérard 10. července 1584. Právě se tu chystá hostina. Guyon, což je Gérardovo falešné jméno, čeká přede dveřmi v chodbě. Vilémova choť Louisa de Coligny ale něco tuší. „Nelíbí se mi,“ poznamená Louisa de Coligny (1555‒1620) na adresu údajného kalvinisty Balthasara Gérarda (asi 1557‒1584) alias Francise Guyona údajně po […]
Magdaleniny prádelny: Temná kapitola irské historie, kde „padlé ženy“ žily peklo na Zemi
Moderní historie Irska skrývá děsivou pravdu o takzvaných Magdaleniných prádelnách. Téměř po celé 20. století byly tyto instituce, provozované katolickými řeholními řády, domovem pro desetitisíce žen a dívek, které byly irskou společností označeny za „problémové“ nebo „padlé“. Tyto ženy byly nuceny žít v otřesných podmínkách, podrobeny nucené práci bez nároku na mzdu, zbaveny identity a […]
reklama
historie
Atentát na JFK: Jackie vyčítala řidiči pomalou reakci
Čas plyne a Johna Fitzgeralda Kennedyho čeká další prezidentská kandidatura. Chce obstát i se svojí manželkou po boku. Kampaň se rozbíhá. První zastávkou se stává Dallas. Právě tady dosáhl v minulých volbách minimální přízně voličů, protože jde o tradiční baštu republikánů. Proto chce John Fitzgerald Kennedy (1917–1963) svoje tažení ke druhému prezidentskému mandátu zahájit zde. Přesvědčit […]
Proč Viléma I. Oranžského pronásledoval dnem i nocí strach?
Vilém I Oranžeský vyžene ze Španělského Nizozemí Španěly a roku 1579 ho sjednotí pod svojí vládou. Získává mocného spojence, královského potomka, brabantského vévodu Françoise z Anjou. Jenže mezi nimi dochází v roce 1582 k rozkolu. Princ Vilém I. Oranžský (1533‒1584) by si nejraději vládu nad Sjednoceným Nizozemím ponechal sám a vévodovi pustil jenom formální funkci. Brabantský […]
Jak se mění výroba knih: Od řemesla k průmyslu
„Kniha je živý tvor,“ říká starý knihař a jemně přejíždí rukou po hřbetu vázané bichle. Ještě v 18. století by měl naprostou pravdu. Každá kniha je tehdy jedinečný originál, vzniká pomalu a s pečlivostí – list po listu, steh po stehu. Knižní blok a desky se vyrábějí společně, vše drží pohromadě jako celek. Až potom […]
Vražda římského císaře Caliguly byla pomstou za jeho zvrhlosti a posměšky
Po necelých čtyřech letech Caligulovy vlády se z Říma vytratila pohoda, která tu dříve panovala. Každý se bojí, co přinese následující den. Jejich zvrhlému vládci Caligulovi není nic svaté. Klidně se vrhá na ženy senátorů, a to i v přítomnosti jejich manželů. Římský císař Caligula (12–41 n. l.) sebejistě prohlašuje, že každá římská žena je […]
Nenechte si ujít další zajímavé články
Dulce: Dobrota, které neodoláte
panidomu.cz
Dulce: Dobrota, které neodoláte
Ta dobrota se jmenuje dulce de leche a možná už jste ji objevili v obchodech. Ale nepochybujte o tom, že doma připravená bude ještě lepší. Název je španělský a znamená jednoduše „mléčná sladkost“. Původ ovšem není úplně jednoznačný, o autorství této receptury se pře hned několik latinskoamerických zemí a k tomu Francie, kde se traduje,
Ferdinand I. zatrhl šizení na tržištích
historyplus.cz
Ferdinand I. zatrhl šizení na tržištích
„Prvotřídní kvalita, dovoz z Itálie,“ přesvědčuje kupec s látkami bohatou pražskou měšťanku. Žena pečlivě osahává štůček mušelínu. „Vezmu si pět loket,“ prohlásí. Kupec rychle naměří požadovanou délku. Pořádný kus mu přitom zůstane za prsty…   „Na šaty ho bude málo, milostpaní. Stačí jenom na sukni,“ zhodnotí švadlena množství růžového mušelínu. „Ošidili vás, podívejte.“ Vezme do ruky dřevěnou
Kouzlení s vodou z potoků a studánek
nejsemsama.cz
Kouzlení s vodou z potoků a studánek
Voda má v magii zvláštní místo. Má jedinečné vlastnosti, které pro vás mohou být nejen zdrojem osvěžení, ale i duchovní síly a léčení. Voda z potoků a studánek má moc přinést do vašeho života pozitivní změny a obnovit vaši energii. Využitím těchto přírodních zdrojů v magii můžete obohatit své rituály a přinést do svého života větší harmonii a klid. Je důležité
Ten můj chlap je prostě báječný
skutecnepribehy.cz
Ten můj chlap je prostě báječný
Jsem holka Štěstěny, tvrdila moje máma, když jsem doma představila Mirka. Mohla na něm oči nechat. To nadšení ji neopustilo nikdy. Myslím, že mi trochu záviděla, ale nikdy jsem jí to neřekla. Tátu měla ráda, ale co si pamatuji, tak jsme s Mirkem byli zamilovaní mnohem víc. Jsme spolu moc rádi Tehdy byla jiná doba, když
Září Svobodová díky nové lásce?
nasehvezdy.cz
Září Svobodová díky nové lásce?
Přestože jí osud připravil až příliš kruté momenty, nikdy nepřestala věřit, že bude znovu šťastná. Sympatická herečka ze seriálu Ulice Ilona Svobodová (64) se má už několik týdnů potkávat se stejně
Hříbková omáčka
tisicereceptu.cz
Hříbková omáčka
Královskou houbou českých lesů je pravý hřib. Suroviny 400 g houby 1 větší cibule 2 lžíce másla 200 ml šlehačky 100 ml zakysané smetana 1 bobkový list 5 kuliček nového koření petrželka ne
Krvavé maltské podzemí a tajemná Petra
enigmaplus.cz
Krvavé maltské podzemí a tajemná Petra
V oblasti Paola na předměstí hlavního města La Valetta na Maltě se v roce 1902 dostala skupina dělníků do problémů. S několika se při rozbíjení skal propadla zem. „Dostaňte nás odsud, něco tady je,“ z
Historické Boskovice: Procházka od hradu k zámku
epochanacestach.cz
Historické Boskovice: Procházka od hradu k zámku
Návštěvou jednoho města si snadno zajistíme program třeba na celý víkend. Boskovice totiž nabízejí hned dvě významné architektonické památky, vzdálené od sebe jen půl kilometru. A tak se vydejme za hradem i za zámkem do krásné jihomoravské krajiny. Trhová osada Boskovice na okraji Drahanské vrchoviny vznikla někdy ve13. století, a už v roce 1313 kronikáři zaznamenali
Pátrání po nacistickém zlatě: Je ukryté pod hladinou německého jezera?
epochalnisvet.cz
Pátrání po nacistickém zlatě: Je ukryté pod hladinou německého jezera?
Nad vodou se převalují chuchvalce mlhy, ze kterých se náhle vynoří siluety několika člunů. Mají velmi podivnou posádku. Dobře živení, po zuby ozbrojení muži v černých uniformách a na straně druhé: zubožená těla oblečená v chatrných vězeňských hadrech. Co tato přízračná scéna znamená?   Je jaro roku 1945, druhá světová válka se chýlí ke konci. Jezero Stolpsee
Stinná stránka rozvinutějších mozků: rychleji stárnou
21stoleti.cz
Stinná stránka rozvinutějších mozků: rychleji stárnou
Lidský mozek, více než jakýkoliv jiný orgán, odlišuje náš druh od ostatních. Během posledních přibližně sedmi milionů let se jeho velikost a složitost výrazně zvýšila, což nám umožnilo používat jazyk,
&Beyond: Nezapomenutelné safari napříč východní Afrikou pro romantiky i dobrodruhy
iluxus.cz
&Beyond: Nezapomenutelné safari napříč východní Afrikou pro romantiky i dobrodruhy
&Beyond, světově uznávaný lídr v oblasti luxusní ekoturistiky, představuje své rozmanité portfolio safari lodgů a kempů ve východní Africe. Jako lídr v oblasti zodpovědného cestovního ruchu organi
Dechberoucí „katedrála“ v oblacích
rezidenceonline.cz
Dechberoucí „katedrála“ v oblacích
Třípodlažní penthouse na vrcholu nejvyššího věžáku severně od 72. ulice v New Yorku „patřil“ jednomu z protagonistů populárního seriálu, mapujícího život milionářské rodiny Royových. Jakkoliv jsou jejich osudy fiktivní, nemovitosti, v nichž „žijí“, jsou velmi reálné. Ohromující luxusní byt s pěti ložnicemi, čtyřmi koupelnami a výhledem na Husdon Yards je přitom jenom jednou z nemovitostí
Provozovatel: RF HOBBY, s. r. o., Bohdalecká 6/1420, 101 00 Praha 10, IČO: 26155672, tel.: 420 281 090 611, e-mail: sekretariat@rf-hobby.cz